淘寶和抖音是時(shí)下最熱門的購物平臺(tái)之一，也是眾多小店主們開展電商業(yè)務(wù)的首選，但淘寶和抖音的區(qū)別到底在哪里呢？哪個(gè)平臺(tái)更適合做小店呢？本文將從多個(gè)角度進(jìn)行分析和對(duì)比。

1.平臺(tái)優(yōu)勢(shì)對(duì)比

淘寶是國(guó)內(nèi)最大的電子商務(wù)平臺(tái)之一，成立于2003年。淘寶擁有海量的商品資源和用戶基礎(chǔ)，覆蓋面廣。其優(yōu)勢(shì)在于品類豐富、用戶量大、營(yíng)銷多樣化，適合投入大量時(shí)間和人力物力進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，有一定門檻。抖音，成立于2016年，是一款基于短視頻分享的社交軟件，是近幾年的爆款產(chǎn)品。其優(yōu)勢(shì)在于人氣旺、用戶粘性高、流量變現(xiàn)效果好，可以迅速起步，但由于商品匹配問題，推廣過程難度較大，適合投資較小資金進(jìn)行嘗試。

2.消費(fèi)群體對(duì)比

淘寶主要面向年齡段較大的穩(wěn)定購物群體，深入線下市場(chǎng)，信譽(yù)度較高，受較多人信賴。而抖音則以年輕人為主，用戶大多集中在18-35歲之間，主要消費(fèi)者群體喜歡時(shí)尚、新潮、個(gè)性等元素。因此，小店主需要根據(jù)自身店鋪的消費(fèi)群體特點(diǎn)選擇平臺(tái)。

3.競(jìng)爭(zhēng)壓力對(duì)比

淘寶作為國(guó)內(nèi)最大的購物平臺(tái)之一，競(jìng)爭(zhēng)壓力較大，要想在淘寶上做出一番成績(jī)，需要很高的創(chuàng)新能力和實(shí)力的支撐。抖音目前小店主數(shù)量相對(duì)較少，競(jìng)爭(zhēng)壓力較小，符合初入電商領(lǐng)域的新手進(jìn)行嘗試和喜歡挑戰(zhàn)的創(chuàng)業(yè)者。

4.平臺(tái)推廣方式對(duì)比

淘寶推廣方式較為成熟，種類繁多，包括鉆展、直通車、熱門推薦等多種推廣方式。抖音則更注重用戶體驗(yàn)的一致性，對(duì)廣告展示形式進(jìn)行了限制。但抖音的平臺(tái)權(quán)重較高，抖音平臺(tái)上的好貨無需進(jìn)行過多的投入即便可上熱門。如策劃一個(gè)網(wǎng)紅美食視頻，不僅可以為零售品牌帶來流量甚至可以塑造品牌情感屬性。

5.拓客成效對(duì)比

淘寶相較于抖音，更有利于商家拓展長(zhǎng)期穩(wěn)定的用戶客源。淘寶有自己的會(huì)員體系，可以為購物用戶提供多種福利和服務(wù)。抖音的優(yōu)勢(shì)在于短視頻功能可以帶來高效的宣傳效果。如在短短幾秒鐘內(nèi)通過精美的視頻廣告展示品牌閃光點(diǎn)，可以很好地達(dá)到宣傳效果，快速提升品牌知名度。

6.客戶忠誠(chéng)度對(duì)比

淘寶客戶通常有比較強(qiáng)的忠誠(chéng)度和購物習(xí)慣，經(jīng)過鍛煉的淘寶店鋪可以擁有一大批的忠實(shí)用戶，有穩(wěn)定的收入來源。抖音客戶忠誠(chéng)度相對(duì)較低，用戶主要是靠短時(shí)間的短視頻內(nèi)容推薦來吸引和保留，如果沒有提供新鮮、多樣化的視頻推薦，用戶粘性就會(huì)下降。

結(jié)論：

綜合來看，淘寶和抖音都是電商平臺(tái)的重要組成部分，其優(yōu)劣性由市場(chǎng)本身的需求與發(fā)展決定。選擇哪個(gè)平臺(tái)對(duì)于每個(gè)小商家而言都應(yīng)該根據(jù)自身定位和情況進(jìn)行選擇?？傮w來說，如果您想要投入大量時(shí)間、人力物力進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，同時(shí)有一定創(chuàng)新能力的話，淘寶可能適合您；如果您是初入電商領(lǐng)域、想要投資較小，又樂于嘗試的話，推薦選擇抖音。