你是否想要在社交媒體上成為一個備受關(guān)注的網(wǎng)紅,但是卻不知道從何開始?
作為現(xiàn)代社交媒體的主要玩家之一,垂直賬號成為了用戶吸引更多關(guān)注的有效方式。垂直賬號是指在特定領(lǐng)域內(nèi),以專業(yè)、深度、個性化的內(nèi)容為核心,為該領(lǐng)域的受眾提供有價(jià)值的信息和體驗(yàn)的賬號。例如,美食賬號、旅游賬號、科技賬號等。日常看到的很多大博主無一例外都在做垂直,垂直賬號真就這么香么?
當(dāng)然!屢試不爽的垂直細(xì)分領(lǐng)域出大IP可不是說著玩的,接下來從幾個方面給大家細(xì)講一下,畢竟這題...我會!
一、大火的賬號為什么做垂直?
放眼整個抖音,大IP大主播的賬號內(nèi)容基本都是垂直領(lǐng)域,點(diǎn)開主頁讓人一目了然。那為啥這些大火的賬號都在做垂直呢?總結(jié)了以下幾點(diǎn)供大家參考:
1.有明確的目標(biāo)受眾
垂直賬號可以更加精準(zhǔn)地定位自己的目標(biāo)受眾,從而更好地滿足他們的需求和期望。相比于廣度來講,垂直賬號更注重深度。深度到達(dá)一定程度,會讓受眾在看到某個關(guān)鍵詞的時(shí)候自然而然想起在這個領(lǐng)域做的好的你的賬號。
2.內(nèi)容質(zhì)量更高
由于垂直賬號需要深入了解某一領(lǐng)域,因此其內(nèi)容質(zhì)量往往更高、更具有深度和獨(dú)特性。和一般內(nèi)容相比,優(yōu)勢一下就明顯的多。
3.競爭相對較小
相對于綜合性賬號而言,垂直賬號面臨的競爭相對較小,因?yàn)樵谕活I(lǐng)域內(nèi),只有少數(shù)幾個賬號能夠做到真正的專業(yè)和深度。畢竟兩頭難占,在一個方面做到優(yōu)就已經(jīng)很不容易了,所以相對而言,競爭者也會較少。
二、垂直賬號有什么樣的特點(diǎn)和優(yōu)勢?
都說好,那垂直賬號究竟有哪些優(yōu)點(diǎn)呢?給大家總結(jié)了以下3點(diǎn):
1.提高用戶黏性
由于垂直賬號能夠提供更加專業(yè)化和個性化的內(nèi)容,因此用戶更容易產(chǎn)生依賴性和忠誠度。例如你是美妝博主,你的每一個視頻都是和美妝領(lǐng)域相關(guān),內(nèi)容的產(chǎn)出有一定深度。這樣在前期搭建好賬號之后,當(dāng)用戶想要學(xué)習(xí)眼妝怎么化或是打底怎么打的時(shí)候,就會一下子想到你。這也就是提高了用戶和賬號之間的粘性以及互動。
2.更好的品牌形象
通過提供高質(zhì)量的垂直內(nèi)容,垂直賬號可以樹立自己在該領(lǐng)域的專業(yè)形象,從而提高品牌知名度和美譽(yù)度。還是拿美妝博主舉例子,假如說你接了一個推廣,你在這個品牌的推廣內(nèi)容上很用心,也產(chǎn)生了很好的效果,導(dǎo)致大家看到這個品牌就想到你,看到你就能想到這個品牌。這個就類似于演員和作品相互成就的關(guān)系。
好的演員塑造好的作品,好的作品成就好的演員。
品牌和賬號之間也是一樣的,垂直賬號搭建好,塑造形象好,也更能為品牌帶來好的效益。
3.更高的轉(zhuǎn)化率
由于垂直賬號能夠更好地滿足目標(biāo)受眾的需求和期望,因此其轉(zhuǎn)化率往往更高。說實(shí)在的,既然你在看這篇文章,就證明你一定不是只想拿抖音玩玩,而是想靠這個平臺得到一些東西。
而垂直賬號就可以憑借它的專業(yè)性和深度為你帶來更高的轉(zhuǎn)化率,無論是推廣還是接單,最終都是要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)化率高,商家營業(yè)額高,你所拿到的傭金或廣告費(fèi)也高。反之亦然,所以要想實(shí)現(xiàn)最終的變現(xiàn),短視頻垂直領(lǐng)域只有賺到,沒有虧到。
三、如何做好短視頻垂直內(nèi)容?
1、目標(biāo)用戶群體
首先,要明確垂直賬號的目標(biāo)用戶群體。只有清楚了自己的用戶,才能更好地為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容和服務(wù)??梢酝ㄟ^市場調(diào)研、數(shù)據(jù)分析等方式,深入了解用戶的需求和行為,進(jìn)而精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶,制定更有針對性的運(yùn)營策略。這樣可以讓你的垂直賬號更有針對性,更有可能吸引到你的目標(biāo)用戶。
2、梳理自身資源
其次,垂直賬號需要梳理自身資源。資源包括人力、財(cái)力、內(nèi)容和技術(shù)等各方面。要全面評估自己所擁有的資源,看看哪些資源可以用于提供更好的服務(wù),哪些資源需要進(jìn)一步擴(kuò)充或優(yōu)化。同時(shí),也需要關(guān)注競品的資源情況,找到自己的優(yōu)勢和劣勢,進(jìn)而制定更合理的發(fā)展規(guī)劃,這樣可以讓你的垂直賬號更有競爭力。
3、多測試多創(chuàng)新
最后,垂直賬號需要多測試多創(chuàng)新。只有不斷嘗試新的內(nèi)容形式、營銷方式和商業(yè)模式,才能不斷滿足用戶的需求并保持競爭力。在測試過程中,要注意收集用戶反饋和數(shù)據(jù),及時(shí)調(diào)整策略并優(yōu)化運(yùn)營。這樣可以讓你的垂直賬號不斷地進(jìn)步和優(yōu)化,并且更有可能持續(xù)地為用戶提供有價(jià)值的內(nèi)容和服務(wù)。
總而言之,短視頻行業(yè)仍然有很大的發(fā)展空間,未來將會出現(xiàn)更多的新趨勢和新的風(fēng)口。對于短視頻從業(yè)者來說,要及時(shí)關(guān)注市場動態(tài)和用戶需求,不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù),才能在競爭激烈的市場中獲得優(yōu)勢。而只有選好自己興趣相關(guān)的垂直領(lǐng)域,才更容易事半功倍。