前不久，2022年北京冬奧會發(fā)布的吉祥物冰墩墩與雪容融，憑借奧運(yùn)會頑強(qiáng)拼搏的寓意與憨態(tài)可掬的模樣上了熱搜，引發(fā)了人們對奧運(yùn)會的關(guān)注。同時，距離2020年東京奧運(yùn)會僅有300余天，作為影響力堪比世界杯的綜合賽事，即將再次吸引全球品牌商的矚目。要知道，往屆奧運(yùn)會爆出的“洪荒之力”“劉翔因傷退賽”引發(fā)的熱點(diǎn)營銷、事件營銷，引發(fā)了全民關(guān)注，制造了兩場“營銷盛宴”，為各大品牌帶來了可觀流量，各品牌公司的市場份額也取得大幅度增長。

　　至于怎么玩好奧運(yùn)會這場自帶流量的賽事?你需要先知道以往的一些成功案例，并結(jié)合眼下新時代的新玩法，才能在2020年東京奧運(yùn)會這場營銷之戰(zhàn)中拔得頭籌。

　　(2022年北京冬奧會吉祥物冰墩墩與雪容融上熱搜)

　　熱點(diǎn)營銷 2016年里約奧運(yùn)會“洪荒之力”制造刷屏級營銷盛況

　　熱點(diǎn)營銷的優(yōu)點(diǎn)在于裂變快、爆發(fā)性強(qiáng)，很多中小企業(yè)沒有很強(qiáng)的資金和人力去主導(dǎo)和推進(jìn)熱點(diǎn)，在奧運(yùn)會賽事上遇到突發(fā)熱點(diǎn)，可以主動借勢參與，從而得到大量的點(diǎn)擊和流量。例如，2016年里約奧運(yùn)會，榮獲女子100米仰泳銅牌的傅園慧因夸張豐富的表情與率真的語言風(fēng)格成為當(dāng)時最紅的體育明星。其在賽后采訪環(huán)節(jié)爆出的“洪荒之力”迅速成為熱搜詞，后續(xù)用百度指數(shù)查詢“洪荒之力”的搜索數(shù)據(jù)，呈直線上升趨勢。各大媒體、企業(yè)以及個人自媒體賬號紛紛利用這個熱詞，進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，熱搜指數(shù)十分可觀，打造出了刷屏級的營銷盛況。

　　(“洪荒之力”百度熱搜指數(shù)呈直線上漲)

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)去開展與奧運(yùn)會相關(guān)產(chǎn)品的一系列熱點(diǎn)營銷。如飲料、啤酒、運(yùn)動裝備、運(yùn)動項(xiàng)目、舉辦地點(diǎn)作為旅游景點(diǎn)宣傳等，讓企業(yè)所要傳達(dá)的信息借助奧運(yùn)熱點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)上被熱炒，并形成一種“滾雪球”的傳播效應(yīng)，從而讓企業(yè)以最小的投入成本，贏取最大的回報(bào)收益。

　　事件營銷 2012年倫敦奧運(yùn)會劉翔退出比賽引發(fā)全民討論

　　事件營銷是指通過制造大家喜聞樂見的新聞事件，來達(dá)到廣告?zhèn)鞑ツ康牡囊环N營銷方式，具有受眾面廣，短時間內(nèi)能夠達(dá)到最優(yōu)傳播效果等特點(diǎn)。在奧運(yùn)會期間，針對本來就具有高人氣的體育明星，可以提前做好事件營銷策劃方案。例如，劉翔在2004年雅典奧運(yùn)會上一戰(zhàn)成名，從此自帶流量成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。在劉翔參加2012年倫敦奧運(yùn)會110米跨欄比賽之前，各大品牌、網(wǎng)站紛紛推出了“飛人歸來”、“王者回歸”的話題討論、有獎問答等營銷活動。雖然，再次為國征戰(zhàn)的劉翔最終因受傷退賽，但是，各大網(wǎng)絡(luò)媒體不到半小時迅速打出“劉翔依然是我們的英雄”“祝福飛人劉翔”等標(biāo)題，眾多門戶網(wǎng)站、論壇也紛紛開設(shè)關(guān)于劉翔的各種討論專題。一時間，劉翔退出比賽成為了社會性事件，爆發(fā)出強(qiáng)大的輿論聲量。

　　喪茶雖是快閃店卻抓住喜茶事件火了一把，虎撲炮擊吳亦凡事件直接微博漲粉30w+，世界杯法國隊(duì)奪冠華帝退全款瘋狂刷屏……這些都是靠事件營銷引爆流量的品牌，除了選擇內(nèi)容和媒介要遵循質(zhì)量優(yōu)先的原則，還要抓住時機(jī)，積極主動，引發(fā)話題爭議，以達(dá)到最佳傳播效果。

　　與時俱進(jìn) 千鋒教育帶你解析奧運(yùn)會網(wǎng)絡(luò)營銷新玩法

　　隨著多屏化、內(nèi)容碎片化和流媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷如何更好地?fù)屨枷M(fèi)者注意力成為挑戰(zhàn)，面臨2020年東京奧運(yùn)會，需要高度關(guān)注這一品牌宣傳陣地。像抖音、快手、火山小視頻等短視頻作為時下網(wǎng)絡(luò)營銷的主力軍，正爆發(fā)出超能的洪荒之力。對營銷人員而言，奧運(yùn)期間可以充分利用短視頻平臺，來培育顧客、與消費(fèi)者交流、提高品牌知名度。同時，也需要高度關(guān)注5G、AI、AR、VR、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等科技為營銷方式帶來的歷史性的變革，可通過制作小程序、工具、網(wǎng)頁等途徑，為人們帶來全新的奧運(yùn)體驗(yàn)，最終收獲品牌的曝光與價值增長。

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　　作為營銷人，如何在奧運(yùn)營銷中斬獲頭角，博得眼球?如何緊跟時代發(fā)展，更新創(chuàng)意，并贏得市場的共鳴?在這個時時刻刻都在尋求新鮮點(diǎn)的營銷時代，你需要關(guān)注千鋒教育網(wǎng)絡(luò)營銷課程，精選各渠道推廣工具、營銷工具、編輯工具、數(shù)據(jù)分析工具、視頻剪輯工具，讓你的營銷變得更加豐富有趣;定期邀請運(yùn)營各領(lǐng)域大咖帶來行業(yè)熱門刷屏項(xiàng)目的運(yùn)營策略、運(yùn)營數(shù)據(jù)及運(yùn)營效果分析，讓你在校就能接觸百萬級流量運(yùn)營項(xiàng)目。來千鋒教育參加互聯(lián)網(wǎng)營銷培訓(xùn)，成為擁有爆款產(chǎn)品思維的高級營銷人才，助你在2020年東京奧運(yùn)會借勢營銷上大展身手。