“叮”!又收到一條拼多多的領(lǐng)現(xiàn)金消息。最近你的朋友圈是不是被拼多多“天天領(lǐng)現(xiàn)金”鏈接刷屏了?近日,頭條上一篇題為《瘋狂rush拼多多“天天領(lǐng)現(xiàn)金”的那些大學(xué)生現(xiàn)在怎么樣了?》的文章以64.3萬的推薦量、11.8萬的閱讀量吸引了網(wǎng)友們的眼球,引發(fā)熱議。更令人不可思議的是,這是一個剛剛注冊不久,僅發(fā)布過4篇文章的新號。
(高推薦量、轉(zhuǎn)發(fā)量的頭條新號)
這篇文章為什么能夠收獲如此高的流量呢?內(nèi)容必然是能夠俘獲人心的利器,引爆流量關(guān)鍵是靠爆款,而熱點內(nèi)容則是爆款的發(fā)動機。熱點內(nèi)容一般有兩個要素:1、熱點包括大眾熱點和行業(yè)熱點,前者更容易引爆;2、能夠真正成為大爆款的文章,往往是有爭議的熱點,這類內(nèi)容才能激發(fā)思考和討論。就拿上文中提到的這篇爆款文章為例,正是選用了大眾化、并且一直在風(fēng)口浪尖上的“拼多多”熱點,更重要的是,這個熱點褒貶不一,爭議性強。
(“拼多多”熱點文章引發(fā)熱議)
當(dāng)選好了一個極具發(fā)揮余地的熱點選題,接下來要做的就是如何根據(jù)這個選題打造出一篇優(yōu)質(zhì)的具有吸引力的原創(chuàng)文章。一篇優(yōu)質(zhì)的文章需要在內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、排版和配圖三方面下功夫。首先,內(nèi)容方面,具有原創(chuàng)、內(nèi)容垂直、有信息增量、人格化的內(nèi)容更容易被系統(tǒng)推薦;
結(jié)構(gòu)方面,需要巧妙設(shè)置懸念,引導(dǎo)讀者讀完內(nèi)容;排版和配圖方面,一定要堅持配圖,注意空行。
在最近一期千鋒教育互聯(lián)網(wǎng)營銷實訓(xùn)課的頭條號營銷案例中,推薦量以及閱讀都比較高的兩篇文章,例如:推薦量分別為59.8萬、48.8萬的《直男聊天有多“敷衍”?笑到頭掉》以及《弗羅里達最硬的男人,他是天使可他來自地獄》,前者內(nèi)容緊扣當(dāng)下熱詞,風(fēng)趣幽默,后者內(nèi)容走心,極具感染力,兩篇文章都運用了大量圖片去佐證和襯托文章內(nèi)容,起到了非常好的傳播效果。
(千鋒互聯(lián)網(wǎng)營銷實訓(xùn)課推薦量59.8萬、48.8萬的兩篇文章)
其實本質(zhì)上,頭條和公眾號一樣,爆款文章帶量顯著,但是頭條的推薦機制卻有別于傳統(tǒng)新聞客戶端。頭條的首頁展示內(nèi)容是個性化推薦,人人都可能在首屏出現(xiàn),首頁內(nèi)容只要刷新,就會更新,并且文章的內(nèi)容是由讀者的興趣決定。所以今日頭條靈活的推薦機制,給了頭條的編輯們極大的發(fā)揮空間。怎樣運營好頭條號,持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容成為頭條自媒體人一直在思考的問題,也許,千鋒教育精心打磨的互聯(lián)網(wǎng)營銷可以給你答案。
(千鋒教育互聯(lián)網(wǎng)營銷課程)
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